JK制服原指日本女高中生制服，常包括西服、水手服和格裙等。随着JK制服在中国的传播，具有代表性的格裙已经逐渐占据了中国JK制服的市场。JK制服曾经有一段蓬勃发展的时期，曾有爆款格裙“温柔一刀”20分钟销量30万件的神话，而在今年，格裙火爆现象不复存在，甚至整个JK制服圈都似乎处于一种内卷的消耗之中。

2021年，JK制服正在不断的内卷中向更广阔的圈层发展，内卷是指为了迎合消费者价格越来越低、款式越来越多，发展则是指消费者从原有的JK制服爱好者圈层扩展、普及，到更广阔的大众层面。

许多消费者也意识到了这一点：

知名博主南北芝麻糊也在视频中提到，今年的JK格裙在价格上内卷情况：去年128元一条，今年已经到88元买一送一的程度。

随着双十一购物节的到来，许多JK制服商家也参与了这次购物节，以非常优惠的价格出售格裙、套装等。

可以看出，现在格裙套装的价格已经远低于峰值时的128元一条，但仍旧有巨大的成交量，这意味着比起以前价格高、销量少的情况，更多的是价格低、销量高，JK格裙的单价虽然降了下来，却有更广泛的消费者参与其中，相比之前的小众圈子，获得了巨大的销量。

在淘宝推出的双十一榜单“JK宝藏店铺榜”中，种草人数达到35.7万人，稍低于汉服的45.6万人，远高于洛丽塔的9.9万人。

根据淘宝神店榜单查询了JK制服热卖榜上的店铺及所属公司，列如下表：

（双十一榜单：除去部分非传统JK制服店铺）

（表格中数据、信息来源：淘宝榜单、企查查，数据截止至11.12日18:00，手动查询可能存在错漏，欢迎纠正）

榜中标红部分店铺非仅售卖JK制服，如森女部落、linjou玲玖等店铺，其货架上众多女装类型中含有制服套装、格裙，非典型的JK制服店铺。未标红的店铺为典型JK制服店铺，售卖商品大多为JK制服及相关物品，成交额均超过100万元。

榜单中，粉丝超300万的店铺共5家，拥有100-300万粉丝的店铺共6家，拥有10万-100万粉丝的店铺共6家，粉丝数少于10万的店铺1家，为车厘子JK，其成交额也超过100万。

从表格中可以看出，榜中独资公司共4家，非独资公司共9家。大部分JK店铺均由个人经营，即使拥有大量粉丝、巨大交易额，也并无融资信息，并且部分店铺因商标属于个人等原因，难以查询到经营公司。

观察这份榜单发现，在JK制服圈子里老生常谈的兔姬舍、中牌、梗豆等老牌知名店铺，除了中牌均未上榜，且中牌在这份榜单中的名次并不靠前。这并不意味着老牌JK店铺正逐渐走向没落，而是各有其原因。

中牌制服馆曾推出爆款格裙“山吹”，其爆火时能够达到五步一山吹的地步，因而许多山寨该格柄的盗版格裙在许多平台上泛滥，而中牌制服馆也被爆出一些质量问题。日前，中牌制服馆因用工纠纷爆出经营不善的信息。

（信息来源于网络，不代表本文立场）

兔吉舍曾用名兔姬舍、兔缝缝，即上文提到的爆款格裙“温柔一刀”的售卖店铺，在今年年中在微博发布公告宣布闭店整顿，改进问题，因而未参加本次双十一活动。该店铺也曾经深受山寨的困扰，搜索兔缝缝、兔吉舍可以发现，除了正版店铺拥有295万粉丝外，其山寨店铺也已经有22万订阅，对喜欢格裙的普通人来说难以分辨。

梗豆在双十一推出了与哈利波特联名的系列服装，包括制服斗篷、大衣、棒球服、围巾等，其中，制服斗篷单价418，售出3000套以上，单款销售额125万，由于是预售未发货成交，故不在淘宝榜单中。

其余还有一些知名JK制服店铺，不一一列举。

如今，JK制服的受众越来越广，花样繁多的低价格裙逐渐占领了市场，但很少再有像去年一样的爆款出圈“山吹”、“温柔一刀”出现。这是因为现在推出一款格柄的成本非常低，有简易的自制格柄APP格子酱，可以让任何人在短时间内制作出一款成品格裙的样图，也能够通过该APP直接生成模特图，在千篇一律的模特图中，消费者很难在千篇一律的格裙中找到一款“直击心脏”的格裙。

随着淘宝双十一活动落下帷幕，JK制服店铺也在庞大的交易量中结算收益。根据《2019-2020年中国二次元服装消费市场分析报告》（IT桔子），大部分新颖的服装，如Cosplay服装、汉服、JK制服、Lolita等，消费者中50%属于Z世代、95后，而在这之中，JK制服的消费群体又更为年轻化。腾讯发布的《00后兴趣报告》也佐证了这一点，该报告中JK制服位列话题热度TOP1，体现出明显的低龄化特点。因此，JK制服低价化、多样化的发展是必然的，因为大部分需要父母给予生活费的青少年，对低价的制服、格裙更加青睐，同时，青少年也喜爱更加时尚、个性的服装。

2021年，虽然JK制服的价格在内卷，但仍保持着蓬勃的发展势头，掌握销售和营销策略的同时把握住年轻人的心态，抑或整合现有资源、在平常中做出不寻常，都是JK制服未来的发展思路。